TCL严方红谈全模式高清数字电视一体机

TCL多媒体全球研发中心平板设计中心副总经理严方红先生

　

　　 主持人：感谢菅怀刚先生为我们做的生动演讲，为我们介绍了平板电视的绿色技术。下面，有请TCL多媒体全球研发中心平板设计中心副总经理严方红先生，为我们介绍《全模式高清数字电视一体机》，有请！

　　 严方红：各位来宾、女士们、先生们、朋友们，大家上午好！

　　 我演讲的题目是《全模式高清数字电视一体机》。首先，我们看一下，现阶段中国电视信号的播放情况。

　　 现阶段中国电视的信号已经由原来非常单一的、传统的模拟电视信号，演变为有以下几部分。第一个是地面数字电视信号。众所周知，奥运之前有6个奥运城市已经开播了地面数字电视信号，到年底还会有37个省会城市开播，到明年可能有更多的城市陆续开播地面数字电视信号。

　　 第二个是有线数字电视信号。有线数字电视信号目前在全国已经有差不多3000万用户。而且，这个数量还在快速地扩展当中。

　　 第三个是卫星数字电视信号。卫星数字电视信号特别是在农村地区，接受的用户数量非常大。

　　 最后一个是模拟电视信号。模拟电视信号目前的用户数量会逐年地递减。

　　 数字电视这个概念我想已经是传播了很多年了，大家应该非常熟悉。数字电视指的是从电视节目采集、录制、播出到发射、传输、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。美国是国家规定销售电视机一定要是数字一体机，欧盟的国家现在也规定一定要是数字一体机。所以，欧洲和美国现在的数字电视的情况，就是中国明天的数字电视的情况。

　　 数字电视的标准我们国家是DTMB-TH，有线电视的标准是DVBC，无线是DVBH。

　　 回顾我们国家的数字电视发展史，从90年代初国家就支持国内的院校和科研机构开展具有自主知识产权的中国数字电视标准的研究。到90年代末又推动成立由彩电整机厂家组成的数字电视联盟，来解决数字电视的终端接收问题。之后一直不懈的推动数字电视的落地播出，我国政府在加快推动发展中国数字电视发展的决心是非常强的。这样由上自下的强有力的政策支持，终于在近几年使得数字电视开花结果，有线数字电视的整转工作在逐步推进。地面数字电视在经过几年的实验性试播后，使得今年部分用户在奥运期间看上了真正的高清晰度的奥运体育节目。

　　 08年的元旦，国家出台了国务院一号文。具体内容是支持数字电视在中国的发展。可以这么说，中国的数字电视市场，一方面有政策的强力支持，另一方面市场经过多年的孕育，已经具备启动的条件。

　　 我们再看一下终端用户的主要接收方式，现在我们的用户是用什么样的接收方式来收看电视信号。第一个是最广泛使用的，还是使用传统的模拟的CRT或者是平板电视接收普通的模拟电视。这种接收方式主要存在于广泛的农村用户和还没有完成数字电视整转的城市用户中，约占所有用户的八成以上，这是到目前为止绝对数量最大的用户群，但数量在逐年递减。这一块也是现阶段国内外各整机厂家竞争最为激烈的地方，以拼价格为主，技术传统，量大利薄是它的特点。

　　 第二是一部分农村用户和极少量的城市用户使用卫星机顶盒加模拟电视接收卫星数字电视节目。但是，按照我们国家的规定，接收卫星电视是需要获得批准的，你不能自己想接就接。城市用户接收卫星节目的用户主要是哪些呢？主要是一些涉外机构和科研机构，另外还有一些特殊单位。基本上属于是获授权的用户，或者是经过政府批准的用户。所以，城市里面真正接收卫星节目的用户非常非常少，从量上看，这部分的数量基本上可以忽略不计。但是，在农村地区情况就不完全是这样了，在农村地区虽然接收卫星节目还是要经过国家批准，但事实上每年在农村地区销售的卫星机顶盒可以达到千万的数量级。也就是说，每年差不多有千万的卫星机顶盒在农村地区得到销售。这里还是跟我们国家特殊的国情有关系，一方面农村地区的监管相对比较困难，第二个有一些地方政府对于当地的农民接收卫星节目本身也是睁一只眼闭一只眼。因为农村地区本来文化节目就比较少，如果不允许收看电视节目，就不利于社会的和谐稳定。

　　 第三个是在已经完成数字电视整转的城市用户使用机顶盒加模拟电视机收看有线数字电视节目。这部分的用户到目的以后过了3000万了，这个数量还在快速增长。在整转过程当中，城市用户的第一个机顶盒一般是运营当中免费送的，第二个有免费、半价和全价的。在完成整体平移的城市，模拟电视节目只保留为数不多的几套，比如说深圳现在完成了数字电视整体平移之后，模拟电视节目只有5、6套，基本上可以视为准关闭。所以，在这些地区即便你想看模拟电视节目都看不到，一定是收看数字电视节目。当前的城市市场，有线电视用户是绝对主流，那么在数字电视普及之后，也不会改变这一状况。地面数字电视在城市市场目前来看，还不可能挑战有线电视的绝对主导地位。

　　 接下来我们看一下在城市里面有线数字电视和地面数字电视的发展状况。有线电视网络的特点是在各个城市已经非常成熟健全，而地面数字电视信号因为其信号覆盖的原因，目前来讲直接在电视机旁边加架设室外天线，这在国内是非常困难的，所以这个数量很少。这是跟国内主要以高楼大厦为主要建筑物的城市环境有关系，这跟欧美和香港不同，因为欧美多数是矮层的木头房子，香港虽然也是高楼大厦，但是它楼上面本身就有公用天线，那么他的信号通过公用天线接收之后可以传到每一户，所以在香港数字电视的覆盖也不是很大的问题。

　　 从信号内容看，有线数字电视的节目非常丰富，七八十套、一百多套都是非常常见的，目前地面数字电视是飞机少见的，目前开播的城市多以一、两套和七、八套标清为主。节目内容上来看，有线是占了绝对的优势。

　　 有线数字电视在国内经过长期的发展，已经形成了很成熟的商业模式，而地面到现在为止暂时还没有能够支持其长期可持续发展的运营模式。所以，如果运营商的商业利益得不到保证，有可能会失去其持续经营的动力。

　　 所以，我们认为在城市里面收看有线数字电视是未来的主流方式。但是，返过来讲，地面数字电视在城市里面不会消亡，而是会长期存在下去。举个很简单的例子，比如说发生重大的灾害，比如说地震或者是战争，这个时候有线电视网络是很容易被破坏的，但是地面数字电视信号是很容易架设的。像我们“5·12”汶川地震，就利用地面数字电视信号的传播特点，快速地政府和外围架起了沟通的桥梁。因为毕竟有线数字电视是免费收看，那么在用户群里面还是存在着一定的用户群体。所以，地面数字电视在城市也会长期存在下去，只是在主流的用户收看方式还是以有线为主。

　　 刚才讲到在城市里面收看有线数字电视，目前大部分是采用机顶盒，但是采用机顶盒有比较大的缺点。第一，首先是不方便，因为要用两个遥控器操作。有些既定其虽然有学习功能，也只能复制电视遥控器少数的几个按键。所以，从用户端来看是非常不方便的。

　　 第二，不美观。因为多了机顶盒，机顶盒到整机间有连接线。整体平移送的机顶盒只能接收标清数字电视节目，而没法收看高清节目。这是很大的缺陷，因为整体平移机顶盒是免费送的，所以在功能上是解决了收看标清数字电视的基本功能，其他的包括高清和增值的业务功能在内的功能，都是没有办法支持的。如果要收看高清的节目，就需要另外一个高清机顶盒，可能价格就不便宜了，从1800到2800都有。另外，有些机顶盒没法收看地面数字电视节目。还有一些机顶盒为了追求低成本，档次较低，不能与用户家中的高档平板电视相匹配。

　　 其实我们看电视已经有几十天了，用户习惯用一体机而不是拖着机顶盒来看电视，用机顶盒看电视不符合用户的长期养成的使用习惯。机顶盒大规模出现是整体平移的产物，并不是市场化方式下用户主动选择的结果。对于用户来说，机顶盒只是被动地接受，因为别无选择。从整体平移来看，用户对于机顶盒的投诉是相当多的。许多应上也因机顶盒背上了沉重的售后包袱。

　　 如果发展下去，很多运营商自己表态，运营商还是以运营为主，在机顶盒这一块还是应该以市场化方式来运作。所以，在基于上述分析的前提下，我们推出了有线/地面数字一体机。也就是说可以同时兼容模拟电视接收，就是有线电视、数字电视、模拟电视全都可以接收，在政策需的电视接收方式下可以称为是全模机，目前是卫星受到政策管制。最先推出的是采用机卡分离的，目前还在研制当中。

　　 这是我们的全模式高清数字电视一体机，因为是机卡分离的，这是大卡，在使用当中还需要加一个小卡，这是我们电视侧面的端口，还有卡槽。先把卡槽插进去，然后再把大卡和小卡一起插进去，就可以收看电视节目了。

　　 从现阶段来讲，既能收看数字电视，也能收看有线数字电视的全模数字一体机是符合城市用户的需求。当然，它的普及和推广，也需要有政策层面和运营商的支持。以前一般说数字一体机会想到两个掌握，第一个是商务上的障碍，运营商能不能支持开卡。第二个是全国的有线数字电视那么多，每个城市都有差异，怎么样能够适应那么多城市的差异。其实，这是会碰到的两个最大的障碍，事实上我们经过3个多月的运作，在运营商层面我们已经跟国内的几十家运营商达成了合作协议。我们也借助于全模数字一体机本身良好的设计，克服了很多的困难。所以，目前我们的全国数字一体机在全国绝大多数的城市卖，都不存在技术上的障碍。当然，我们希望运营商以更开放的心态来支持机卡分离一体机。刚才说我们已经跟几十家运营商达成了合作，但是确实有一小部分的运营商的心态不是很开放，因为原来的数字但是都是以机顶盒平移来实现的，运营商的思维停留在机顶盒的方式。原来机顶盒和小卡是绑在一块推给消费者，现在要把这个小卡单独剥离出来，跟PCMC卡结合，在一小部分的运营商心态上面还没有完全转变过来。但是，这样的运营商目前是越来越少。

　　 另外，现在有元旦推出来的国务院一号文，有运营商同秘国内CA问题。这个问题也给我们的推广造成了一定的障碍，这个障碍我们目前通过技术手段在克服当中，而且近期很快就会有所突破。所以，全模数字一体机的推出，到现在为止我们认为已经是比我们预想的状态好很多，而且是越来越好。

　　 相信在产业连各个环节的共同努力下，全模式数字一体机一定能够取得成功，谢谢大家！