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In-Stat电信公司李敏谈数字家庭与多媒体


出处: 高清家电网 GQJD.NET 日期: 2008/11/13 11:35:13



In-Stat电信研究总监李敏先生

   主持人:再次感谢Dean  A.  Skandalis先生的精彩发言,下面我们有请In-Stat电信研究总监李敏先生做主题发言,有请!

   李敏:各位朋友上午好!

   刚才讲了相关的技术和一些问题,我们可以聊一些轻松的话题。现在最热的话题是经济危机,我们今天可以现场做一个有奖的调研,因为经济危机大家都在讨论,它到底是一个什么样的发展模式。它是一个“L”型的,还是一个“V”型的,还是一个“U”型的。“L”型的可能从此没落下去了,“V”型的可能有几年的衰退期。我这里有几个选项,大家认为中国的经济危机在1年内可以好转,还是3年内可以好转,或者是5年以后?只有一位认为1年内可以好转的,认为3年内的比较多,超过5年的也有一部分。我认为3年的最多,基本上占到了30%到40%的样子,所以大家对于中国经济的信心还是比较强的。

   首先介绍一下In-Stat公司,首先我们是一家行业的研究机构,在美国成立,到现在有27年的历史,我们专注在电信和多媒体。因为现在媒体基本上是在融合,从电信侧有IPTV,广电侧有广播电视,包括了Cable  TV等等。所以,在中国我们把它融合在一块,叫电信与多媒体。

   我今天演讲的话题叫做《数字家庭和新媒体》,因为我们知道媒体其实在中国是发展得比较热的、巨大的产业,因为它包含了很多小的产业。我们从80年代、90年代到2000年以后,我们从这个PPT上可以看到,媒体的形式发生了很大的增长。比如说80年代,我们基本上只有4种媒体,报纸、广播电视、杂志、广播。在2000年以后,基本上发展到了18种以上。现在,可能具体的媒体的数字比现在还要多。比如说我们现在每天生活当中都是被媒体吸引了很多时间,我们小区里面都有电子的布告板,它可以有一些生活的信息,顺便做一点广告。坐地铁里面有数字电视,刚才上海高清的同事也讲到,他们是做这个解决方案的。包括写字楼旁边有分众传媒和很多相关的电视广告,电梯里面有框架传媒,有数字相框,在实时的传播一些广告信息,甚至在洗手间还有一个叫做亮角落传媒,每天在吸引我们的注意力。所以,我们对于新媒体的定义其实是涉及三个重要的方面。就是新网络、新终端、新内容。新网络比较多,比如说数字地面就是一个新的网络,双向的Cable也是一个新的网络,比如说互联网电视游CDN,我们叫做内容分发网络,其实它也是针对视频做的这么一种基础的网络。包括移动运营商做的MBMS叫做新媒体广播,这也是新媒体的发展趋势。包括新终端,包括了USB的电视的接收,或者是高清的电视机,或者是移动的互联网设备,以及互联网使能机顶盒。包括新内容,其实我们在研究消费者的时候,提到的新内容,因为全球的消费者是发展非常快的,我们之前有很多的网上在讨论70后、80后、90后都有什么样的核心特征。比较有趣的是,比如说70后在吃饭的时候很喜欢和领导坐一块,经常拍拍领导的马屁,尽量和领导套套近乎。但是,80后的人是哪便离领导远就坐在什么地方,因为他们不喜欢和领导交谈。90后的人他就是老板,所以他爱坐哪坐哪。比如说饮料方面70后喜欢喝绿茶,80后喜欢喝咖啡,90后喜欢喝日本汽水、韩国汽水、绿色汽水等等。所以,有很多做消费产品的人,经常会去迪厅里面,感受一下现在的年轻人他们喜欢什么样的消费,因为这个发展实在是非常地快。

   所以,我们也看到在这种形势下,其实媒体的内容是各种各样的。和旧的媒体相比,新媒体出现了新的格局。比如说以前的线上和线下的媒体是比较分离的竞争关系,现在是两种媒体比较整合。比如说我们知道CCTV、凤凰卫视,他们都成立了在线的媒体的传播平台,因为他们觉得这是新的渠道,是可以开辟的。另外是媒体资源,以前是少数的内容提供商,现在是大量的内容提供商,包括消费者自己也是内容的提供者。另外就是内容的控制,以前的内容控制相对来说是比较大块的,并且是中央式的控制,现在时间是比较碎片的,尤其是手机电视,我们之前做过调研,手机电视消费者倾向于每次的观看时间大概3到5分钟,所以时间是非常离散的。所以,在离散的时间内,用户比较有选择性地去接受,因为媒体太多了。

   另外一个是社区化的趋势,因为我们研究消费者的时候发现,互联网生存是很明显的趋势,消费者从互联网获得信息已经成为的第一渠道,它已经超越了电视。所以,互联网其实有一个很大的特征,它是一个内容非常丰富的产业,所以在这上面消费者其实很难去筛选海量的信息,所以经常与社区的形式结合在一起。包括现在的开心网、Facebook等新的社交形式,大家以某种兴趣为主,结合成某些小块的社区等等。所以,消费者以前他是很被动地参与媒体的消费,现在他是比较主动地去参与媒体的消费和生产的,我们叫做没有围墙的花园,以前是把它围起来了,现在已经被打破了,尤其是互联网的发展。

   这个图是我们针对中国的电视产业做的一个产业地图,上面是我们做的很多像移动电视、手机电视数字地面电视、DTV、IPTV、卫星电视、互联网电视、互联网使能电视,这是整个产业的类型我们都列出来了。

   今天的主流是数字家庭,大家感觉这个数字家庭做得怎么样?因为数字家庭一直在做,已经做了很多年,全球包括中国都是比较热的话题。我们对于数字家庭的定义,它是一个网络的概念,它可以将家庭里面两个或者是更多的电视产品联网在一起。所以,目前有很多很简单的形式,比如说你的机顶盒、STV和电视联在一块,其实就是两个设备联在一块。比如说你的PC、电视联在一块,这也是一种形式。所以,目前家庭网络有很多相关的元素在里面。比如说包含了接入网络,包含了本地的局域网,比如说Wi-Fi,包括了电缆的连接,包括了以太网,还有你媒体的连接,比如说你的媒体中心,甚至是你的机顶盒可以成为你的媒体中心。还有一点是终端,终端就有很多了,比如说电脑、电视、IPTV、数字相框、DVD等等。所以,我们认为在2010年以后,就会有了这种联网的功能。

   刚才我们有同事提到了互联网PC和电视之间的差异性,我们研究发现,我们说终端决定智商。因为电视是客厅式的后仰式的文化,因为是很舒服地坐在沙发上去看。如果你坐在PC面前,你的智商一下子提高了60个点,因为你始终是在工作的状态下。所以,我们说终端决定智商,这两种媒体是有这样的差异性。另外一点,全球的消费者每天从5、6点吃完了饭,到11点其实就是在客厅里面坐着。所以,无论是PC、移动互联网、固定互联网视频的发展,电视还是核心的地位,所以很多人想把互联网上的视频搬到电视上面。我们最近也在做相关的研究,等一下我会提到商业模式的问题,会遇到什么样的政策风险等等。

   数字家庭我们这边有一个中国的统计的数据,全球的数字家庭大概是07年底超过了100个Million,在中国我们基本上把有机顶盒的地方都算做数字家庭,所以数量相对来说是比较大的。尤其是2007年27个Million,在2011年会增长到100个Million这样的市场规模。所以,数字家庭我们认为它经历了三个比较重要的阶段。2005年到2006年基本上是带宽的共享。我们在大学里面有一个宽带,搞了一些交换机,然后接给很多人。那不是数字家庭,是数字宿舍,所以那个时候基本上是在带宽共享上面。07年到09年这个阶段,主要的形式还是在娱乐的共享,娱乐的共享主要是视频的共享。视频的共享有很多的方式,国外有一种可以把你家庭的PC、电视机、手机都连接起来,你可以选你要播放的视频内容,你可以选择在手机上播放、PC上播放等等,所以这是娱乐共享的阶段。2010年到2011年是智能家居,你可以对于你的家居进行控制等等。现在的发展阶段主要是处在第二个阶段,主要是视频的共享等等。

   所以,我们看到了很多相关的驱动,也包括了阻碍互联网视频的发展。我碰到很多人,他觉得在家庭里面最大的问题是,他很想把电脑和电视连接在一块,虽然很简单,就是一根线。但是,到目前为止没有一个很好的解决方案。所以,这是很大的问题,他觉得电脑上的东西已经很多了。

   数字家庭目前来说比较复杂,以前我们有一个同事是数字家庭的热爱者,应该说是一个发烧友,他家里面有一面墙,上面基本上都是DVD的视频。他每个房间里面都有一个很大的电视,每一个电视旁边都摆了一个服务器,他们叫做媒体中心。我看了一下,他有一个小房间,小房间里面都是数字家庭的走线,非常地复杂。因为他有很多的服务器,并且有很多的电视机,包括一些其他的硬件播放设备,所以他觉得很困难。他说我这个地方有很多窗帘等等都是遥控式来控制的,所以他现在很大的问题是现在自动化的设备太多了,所以他现在很需要一个很大的遥控器,控制我所有的小的遥控器。所以,这也是数字家庭本身需要规范和标准存在的必要因素。

   另外,也存在很多问题,比如说解决数字家庭的技术,它是不是用户比较友好的东西?比如说微软也做一些多媒体中心,但是这是很复杂的。比如说,那个服务你很难定义。另外,数字家庭出了问题怎么办?所以相对服务没有跟得上。国外也推了家庭网关,用户出了问题找谁?是找运营商还是内容的提供商?所以,这里面我们看到也没有解决。

   从数字家庭我们总结了7个发展趋势。第一个是高清的多媒体的发展方向,因为高清现在在中国是比较车的,我们知道现在因为有很多互联网流传的高清内容,因为带宽的限制,所以不太可能从互联网下载高清的内容。所以,现在有很多的线下的公司,你可以掏钱买一个高清的播放机,你可以拿着你的硬盘拷高清的电影。高清的电影大概是30G一个片子,所以容量是非常大的。有一些公司也是提供这个服务的,你可以订他的服务,比如说1000元一年。你想看什么电影,你就可以给他打电话,因为他的移动硬盘是标准化带USB的,你可以拿一个硬盘过来,直接把你的硬盘换走,这是很好的线下模式,因为我们知道现在电视机的保有量是非常大了。我们认为3年之内,高清会在中国获得非常大的发展。

   另外一点是Wi-Fi的连接。在连接方式方面我们也经常讨论,到底什么样的连接方式适合家庭的联网。比如说TLC,就是通过家庭的电线连接,但是你的家庭结构不要太复杂,因为它没法通过集线器。如果你完全是通过直连的电线还OK,但是通过集线器,信号衰减是非常强的。Wi-Fi相对来说在中间是相对来说比较优异的连接方式,毕竟它还是无线的方式。但是,还有一点,它的衰减还是稍微比较大一点。如果你家庭是复式的结构,或者是家庭的变化比较大,衰减是非常厉害的,因为Wi-Fi是点对点的连接。但是,有线的数字家庭还是不太可行的,一旦家里面装修好以后,再装电线打眼是非常困难的事情。

   另外一点,消费者需要很快地启动,因为我们知道PC的启动和电视的启动差别很大。电视是只要按按纽马上就可以启动了,但是PC需要几十秒的时间。所以,我们轻易不要改变消费者的体验、改善,所以,这也是数字家庭需要注意的更快地启动这个系统。另外一点,无PC化的媒体的控制,就是因为PC这个东西太复杂了,消费者的体验太差了。

   另外一点,他需要一个分布式的很智能的控制,尤其是手机的控制。比如说智能家庭里面它需要通过手机随时随地察看家庭的情况。另外一点,可以控制的数据共享,比如说家庭里面有电视,有一些内容家长不希望给小孩子看,它可以通过一些控制,比如说小孩子想看这个电视,他会发一个短信给家长说我想看这个电视,如果家长允许了发一个短信给这个服务器说可以,然后小孩子才可以看。

   随着高清包括视频的发展,光纤接入是很好的发展方向。当然,目前来讲光纤接入的数量相对来说还比较小。运营商其实也是在做一些相关的接触服务,比如说“我的e家”,它其实就是把多种服务做到家庭网关上面去。所以,这是两个方向,消费电子厂商他们也从这个方向来走。

   另外一点,Cable宽带相对来讲数量起来比较少的,目前为止Cable接入也就100多万的市场规模。另外一点,主要是双向改造,就是DTV双向改造的成本问题,包括了技术实现的成熟度。所以,目前100万市场规模,主要是通过CMTS的方式来实现的。所以,我们认为Cable宽带一方面需要国家的政策支持,另外一方面需要双向改造技术更加成熟。

   Wi-Fi是比较好的技术,我们可以看到PPT上有一张图,蓝色的部分是在家庭里面Wi-Fi连接的比例,2007年大概是47%,2010年会上升到76%,所以Wi-Fi的势头是比较高的。Wi-Fi有很多了,包括家庭的局域网,包括Wi-Fi的路由等等。

   设备是比较复杂的,比如说平板电视在2011年的时候会增长到23个Million的规模,有很多的相关厂商比如说海信、三星、索尼等等。另外一,有很多的电视机厂商也推出了Wi-Fi的电视终端,比如说像索尼、三星、飞利浦、海信都在做Wi-Fi使用的电视机终端,对于这个终端来说是发展比较快的市场。在之2011年会增长到4百万。

   未来,我们还是需要高清来驱动数字电视产业的发展。PC是增长比较缓慢的,因为像笔记本以前我用的是最好的,但是现在撑不到半年就不行了。另外一点是数字相框逐渐走向联网化,比如说你可以放在家里面,通过手机照一些照片发到数字相框里面去,这是一个很好的商业模式,这是随时保持照片和信息的更新。目前来讲,数字相框还是离线的方式,就是单独地摆到客厅的某个位置,像三星、飞利浦都是在这个方面比较领先的厂商。

   这里面我们讲到了互联网使能电视,这其实是大家比较看好的商业模式,比如说我们说的美国的公司,他以前是做唱片的后来他发现做唱片的成本非常高,所以他发现可以通过P2P的方式在线地看这个电影,当然这个电影是收费的,比如说2个美金或者是怎么样。现在IPTV也是这样的,正版的电影基本上都是有版权公司合作的,你掏钱买这个电影,但是到中国以后这个世界就变了。在中国盗版是比较盛行的,在中国你想在互联网卖视频,基本上是没戏的,因为盗版的东西太多了。但是,中国所有做互联网使能电视的,想把互联网视频搬到电视上去做的那帮人,都有一个理念,我所有的内容都是免费的。免费的就有一个很大的问题,因为我们知道这个东西有很多的版权和政策的风险。

   我们知道我们国家对于版权,如果你的服务器上有盗版的内容,你就涉及到了版权的风险。当然很多人想出了很多的方法,比如说我可以通过RSS订阅的方式,我只给你提供链接或者是选择下载的地方,但是内容不在我这里。但是也有一个问题,做这种东西,互联网使能电视一定要有一个运营的概念。你不仅仅去卖设备,你要去卖服务,因为内容你已经不能挣钱了,你只能卖服务挣钱。如果你要卖服务,你必须有一个运营的概念,运营的概念是要保证用户有一个很好的内容方面的体验。

   另外一方面是政策的风险。我们知道,之前有类似刘博士他们这样的公司,他们在台湾做一个宗教的节目,它有很多的节目内容,他要播放给宗教的Fans,但是它要落地,要和Cable的运营商合作。落地要有落地费,比如说每个用户掏多少钱,所以成本很高。所以,他想了一个办法,就是通过这个盒子,那边连宽带,那边是电视机,但是在中国这个事情很困难。假设哪一天法轮功通过这个盒子,向中国200万的用户来广播法轮功的内容,所有的盒子都不要做了。所以,这是中国很重要的政策问题。出去是正版的内容,还是在广电部门可控的范围之内,但是如果是盗版的电影,就没有人可以管得了这个东西了。所以,这有一个管理的风险。

   另外一个是智网电子亚马逊曾经出了一个阳光的电子书,你可以在阳光下阅读,但是它是联网的,所以有服务,这是一个很流行的商业。还有一个叫做马桶文化,因为你在家里有很多的时间要么是在客厅、要么是在洗手间,所以你可以坐在马桶上看很多的视频,这也是一个商业趋势。

   后面当然也有一些标准,比如说闪联的标准,比如说DLNA的标准等等。我觉得新媒体是很好的发展方向,因为新媒体有很多,比如说出租车上面有触动传媒,现在还有一个新媒体的方式是在酒店里面装了很多的触摸式的显示屏,上面显示了很多相关的消费信息。比如说附近有什么商店,有什么电话订机票的东西,包括一些小的视频,这也是一种新的媒体方式。甚至有一些高校里面可以免费提供自行车的服务,你可以租我的自行车,但是我不用掏钱,因为我的自行车上面有很多的媒体广告。所以,我觉得新媒体在中国是非常繁荣、百花齐放的市场,所以我们也预计在2009年的6月份上海的电视界,我们和上海文广合办了一个新媒体的论坛,我们会分4个方面,有高清电视、手机电视、互联网视频、数字电视的增值服务的论坛。我们是一个没有媒体的会议,是我们4个方面的同仁坐在一起研讨。我的演讲到此结束,希望对于大家有所帮助,谢谢!


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