见证:2009中国互联网经济领袖论坛

出处: 高清家电网 GQJD.NET 作者:新闻资讯频道马力日期: 2009/12/21 16:17:36

　　12月19日，北京大学百年讲堂，“2009中国互联网经济领袖论坛”在北大隆重召开。此次会议由CIW & CIW研究机构、中国社会科学院信息化研究中心、UIBE 中国开放经济研究院三家联合主办，论坛议题涉及网络营销、电子商务、电子支付、数字新媒体、数字娱乐、无线增值、3G、无线娱乐、新兴网络服务、投资领域等项目。

“2009中国互联网经济领袖论坛”在北京大学百年讲堂召开
　

大会主持人

　中央电视台电视指南频道《数字电视联播》主持人黄婕、社会学者司马南

　　到会演讲的嘉宾有中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平、对外经济贸易大学中国开放经济研究院院长　夏友富、中粮集团有限公司公共关系部副总经理　林京、华旗数码资讯总裁　冯军、嘀咕网董事长　李松、中国万网副总裁　鲁众、焦点科技（中国制造网）副总裁　蔡鸿宇、百度联盟总经理　蔡虎、央视网副总经理　夏晓晖、去哪儿网站副总裁　　戴政、CNET中国区高级副总裁　刘小东、飞象网CEO　项立刚、艾瑞咨询集团高级副总裁　阮京文等等，主办方《互联网周刊》编委会主席、CIW研究机构秘书长高邦仁先生也出席了会议。大会由央视网主持人黄婕和反伪斗士司马南主持。我国著名科学家、两院院士周光召先生虽然未能亲临现场，但仍向大会发来了致辞，由主持人司马南代念其发言稿。
　

中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平致辞

　　姜奇平谈企业五大社会责任：需尽职节能减排。以下是演讲部分内容：

　　谈论企业责任，责任包括以下五点：

一，企业的公民责任，要做自觉守法的企业公民，这是经济社会健康稳定协调发展的基本保障。

二，企业的法人责任，要充分体现企业价值，这是任何企业应尽的责任。

三，企业的社会责任，对道德伦理的高尚追求，要在自愿的情况下尽责任。

四，经济的社会责任，对企业利益承担责任，对自己所处的商业生态系统负责。

五，企业的环境责任，包括节能减排，低碳等环境责任。

企业的五大责任，哪个责任也离不开网络。

要将企业的责任内升为企业商业模式，党的十六届六中全会明确提出广泛开展和谐创建活动，形成人人促进和谐的局面，着眼于增强公民企业各种组织的社会责任。在2007年，国资委也发布了关于中央企业履行社会责任的指导意见，把对中央企业履行社会责任，从经济社会组织层面进行了制度性的约束。

当前互联网经济发展最先的潮流是什么？将企业植入企业网络之中，将网络的战略融入企业战略，将社会责任融入商业模式。众多IT互联网企业，正在把企业的社会责任、植入与企业发展战略中。

华旗数码资讯总裁　　冯军：IPV6时代中国经济面临巨大机会

华旗总裁冯军在演讲中看到：　IPV6时代中国经济面临巨大机会。以下是冯军的部分演讲内容：

在未来的IPV6是中国经济发展的一个大起点，为什么这么说？我们一直艰辛老祖先留下来的预言，三十年河东、三十年河西，三十年的规律，对于整个中华民族都有着借鉴意义，每三十年就有一次飞跃的机会。

从1919年的五四运动，今天在北大，都跟北大有关联，1919年的五四运动，中华民族开是自醒，加上三十年是1949年中华民族开始自立，再加三十年是1979年中华民族开始自强，再加三十年是即将过去的2009年中华民族终于开始自信，自信非常重要，只有自信才可以面对困难。

事实证明，咱们已经在全球的困难中面对过来，下面将迎接的是2009年之后中华宾客迎来自强、自信的一年。不单单是互联网行业，其实其他的传统行业都可以跟互联网产业实现1+1=11。在物联网即将到来的时代，大家能够找到自己的定位，找到自己的优势，把中华民族的聪明才智发挥出来，把我们的勤劳聚集在领先的点上，最后在全世界赢得更多的价值。　

下午：“全域营销-互联网营销新纪元”主题论坛

CBSi（中国）高级副总裁　刘小东：垂直互联网-未来互联网行销决定性力量

　　刘小东演讲的主题是“垂直互联网-未来互联网行销决定性力量”，他向与会者指出：未来最具合理的网站，吸引最具活力的用户，最具活力的用户产生最具活力的商业价值。从而表示：“垂直网站，消费形态在发生变化。”　在“全域营销-互联网营销新纪元”主题论坛上，表达了如下观点：

○　从兴趣到购买并不是完整行为

　　 “多样性的社会，多样性的网民，催生了中国垂直互联网的发展。”CBSi（中国）高级副总裁刘小东先生发表主题演讲时对垂直互联网用户购买行为进行了精辟阐释：“用户产生兴趣到最后购买，最后再利用平台继续分享自己的观点，引发更多朋友的参与，这才是一个完整的行为。”，“这是对整个国内商业社会，整个国内媒体价值最大的转变。”

○ 垂直互联网融合的新态势

　　刘小东指出，垂直互联网魅力越来越大行其道，这也就迫使垂直互联网公司要“从一个媒体型公司到服务型公司转型”。对于一个垂直互联网网站究竟应该是1.0还是2.0，刘小东给出了自己的看法：“无论是1.0还是2.0这是一个性格的区分，缺一不可又相互支撑。垂直互联网未来，1.0和2.0融合态势越来越强，并成为主流。”

　　对于未来的垂直互联网门户作用，刘小东给出了两点总结：

　　 1、给网民提供非常好的消费体验平台；
　　 2、同时要有媒体属性，给专业网民消费决策。

○ 垂直类电子商务大行其道

　　 “中国的电子商务绝对不是一个大而全的电子商务，而是各个行业的细分领域的电子商务解决方案公司、服务公司的大行其道。”CBSi（中国）高级副总裁刘小东先生给出了自己对于未来电子商务发展趋势的见解。

　　 “在未来，更多产品本身后面专业化的服务，是一个网民是否在你这个平台上实现消费的根本因素。用户通过互联网购买，根本不在于产品本身。”

○ 规划广告首先要考虑用户体验

　　面对广告主，垂直类媒体是坚守主动权还是“被奴役”，这个问题恐怕会让很多媒体网站的决策者感觉到困惑。而在这个问题上CBSi（中国）高级副总裁刘小东先生在现场和台下互动时这样回答：“规划广告的时候，首先要考虑用户体验”。

　　 “在未来我们可以预见，整个互联网广告形式，包括广告介质会越来越多样性，而且在未来部分里面，强制性的广告会越来越大行其道。”，“这就是垂直类媒体的价值所在，它有足够大的信心让有黏度的用户造访它的媒体。”

去哪儿网站副总裁　　戴政：全网营销精准锁定消费者

　　互联网营销的六个面

　　网络营销（不包括游戏营销）抽象的市场数据有六个方向：第一个方向是各种各样推广活动的形式包括B2C等活动类的效果，第二个是搜索引擎评估，第三个方向是导航分析，第四个是平台的分析，第五是用户的细分，第六是电子商务优化。

　　1、活动的效果

　　我们所有的活动、活动的效率，包括桌面的软件等等一系列，通过各种各样的定性最后形成广告投资回报率的比较，它包括媒体的比较、广告类型的比较和广告创意的比较，一般来讲好的创意，会比一般的创意效率提高接近20%，这也是百度联盟不断追求产品形态创新的重要动因之一。

　　2、搜索引擎评估（SER）

　　搜索引擎评估其实就是真正把标题、描述、分组、出价、落地页和时间这六个方面做好。好多在国内的SER公司，前面几个做的还不错，但在“时间”的掌握上还是不够精准。以去哪儿为例，在乌鲁木齐晚上22点会形成一个新的流量点，用户通常在18点至22点就睡觉了。

　　3、导航分析

　　现在专业公司大多在做孤岛页面、最低折扣导引、最佳人气关注、频道间无缝跳转等等，实际上我们更需要改进每一页的导航，以增加用户转化率。例如，百度习惯是从左边到右边，因为整个抓取结构改了，所以需要不停的分析，我们网站的导航是不是利于被搜索引擎或者其他的各种各样的爬虫抓取等等。

　　4、平台的分析

　　平台的分析最终要落实到时间、区域和浏览者。例如，B2C的网站通常在节前的三四天会达到一个高峰，但旅游类的网站不同，去哪网通常是提前一个星期就可以直接达到一个流量高峰点，然后持续。这时需要进行分析，比如根据前50位的弹出页来判断用户的习惯，以及如何把你的广告植入到里面等等。

　　5、用户的细分

　　在我看来最重要的是用户的细分。因为在用户的细分当中，通常会分单次注册、多次注册、活跃用户等等，根据二八理论形成一个用户价值金字塔。然而，无论是传统行业还是互联网行业，用户细分不能仅仅去看人口统计学的指标，更重要的是对产品价格体系的监测。例如，在去哪儿网的频道当中，每个月A组用户和B组用户的会话方式都不太一样，这时我们通过百度司南、通过数据仓库挖掘，以便对用户进行更加准确的定向。

　　6、电子商务优化

　　最后讲到Ecommerce的优化，它最终是降低成本，流量、用户数、销售额增长快速增长，这离不开推广手段的结合。

　　互联网市场营销的未来

　　互联网市场营销方面的未来，标准网站的流量构成主要有两个渠道，一个是通过SEM、DM、Affiliation、Redirect等营销手段引导间接访问，另一个是通过Organic、SEO、Free BD、Partner等直接输入域名访问。通过收录的Partner的多少，从而发现你的用户群到底是在哪。

　　今年9月，去哪儿拥有月独立用户访问超过3500万，搜索超过400家网站信息，包括超过3000条航线和30000家酒店信息，获得GSR、Mayfield、Tenaya Capital，、GGV的风险投资合计2700万美金。

　　目前去哪儿在comScore在亚太地区的排名占第三，雅虎第二，携程第四。《第一财经周刊》于今年十月份的调查数据显示，所有的白领口碑当中，会订票的几个网站和旅游搜索当中，携程排第一，去哪儿第二，芒果网第三。我们已成为航空公司最大的销售渠道，无论是在线的交易，还是在线的转化。这都是精准营销带来的效果。

央视网副总经理　夏晓晖阐述了央视新媒体整合营销策