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大巧似拙的时代匠心:以此向金鼠标致敬


出处: 高清家电网 GQJD.NET 作者:马旗戟 日期: 2016-4-29 16:28:08

  初识方立军是在2006年的云南广告节,一个暖暖的季节,一个明媚的日子,胖墩墩的身材,属于那种即便是我这般重度脸盲症患者也能一次性记住的特征。第一次见,交流不多,我也不知道他的来头和底细,于我,只是多了个行业圈子中的朋友,坦率地说,属于不讨厌也不讨巧的那种朋友。

  见面时,他送给我一本他写的书,厚厚的,红皮,书名忘记了(小方注:其实那是集合了中国方法论坛十八位演讲者的演讲集粹:有陈刚,叶茂中,李光斗,陈一枬、高峻、王永辉、贺超兵、江绍雄等一大批行业领军人物),类似“公关大法”、“营销宝典”、“传播秘籍”之类的,反正在我眼中是这类的。这类书永远不缺,每年都上百上千本在出,特别是做这行的当中口才文笔不错但见解肤浅的二三流角色尤其热衷,你可以把它们当做中超和CBA的等价物看待就好。

  希望我拖了十几年的话没有得罪老方,得罪了也不怕,他的身材追不上我,你来打我呀!于是,书,我拿回家,一页正文都没仔细读过;人,我倒是记在脑子里。(小方注:没看可惜了)

  再后面,我们两个的交集其实不多,联系交往也有限。他做他的行业生意,我搞我的专业研究,直到2009年。

 

  2009年,是很独特的一年,因为它是2009年,不是2008年,也不是2010年,因为第一届金鼠标开始了!那时,我甚至连老方的公司是智捷天成还是网赢天下神马的都没搞明白,反正开始了。

  三五个小伙伴(后来的鼠弟鼠妹),个评委,面对百余个案例,拿着各色打分表,在一个昏幽房间中,在刚门老大的带领下,开始了今天我们以为最好的金鼠标“进程”。是的,我称为“进程”,乃是我一直以为金鼠标是与中国数字化社会、经济、营销共同成长和发展相生相随的,是演化和进化着的。

  当时的几个评委,有的因为个人原因后面退出了,有的还在尽自己的力和金鼠标走到今天,比如陈刚院长和洒家,事情历历在目,事情久久于怀。那是一小群比较纯粹的人,就像今天的评委是一大群充满力量的人,他们只是想做并且做好,而方立军既是这件事情的发起者之一(另一个是陈刚),也是组织者、实践者和参与者。

  从那年的第一届到今年的第七届,大家都是见证者,也是鉴证者,我反而不想多说了。整体规模、参赛数量、奖项类型和细分、评委数量和构成、评审形式与规则都在进步,盛典开始宏大,论坛开始专业,眼界开始前沿,国际开始融入,等等,等等,当然,由之因之随之,金鼠标开始真的成为中国数字营销风向标,开始成为数字营销节,开始成为最有影响力和声誉的数字营销大赛和大奖。

  过多的赞美是不必要的,金鼠标与我们还在“进程”之中。但,我过去曾经想过,但本届想的更多,那就是“金鼠标为什么会成功?” 为什么?我这个人对人对事都较为高标准严要求,我眼中看得上的成功并不多,起码国内数字营销奖项有超过十个,“有点意思”的三两耳。金鼠标为什么会成功?我力图找出答案,不是简单意义上的,我希望更加深刻一点点。

  老方并不是一个天分极好的人,也不是一个敏捷机变的人,更不是一个赋予商业技巧的人,希望我这么不夸他,他不会生气。老实说,于我眼中,老方金鼠标不成功的可能性在一些情况下甚至高于成功的可能性。但,他有一样确是很多机巧者圆滑者所没有的,是的,就是“拙”。

老方并不能最快理解很多意见建议的价值,但一旦采纳了就一届比一届做的好做得细;

老方并不能畅想或者畅谈宽广视野的想象,但他一步步凭着本能与实际踏宽边界;

老方并不是可以推杯换盏呼风唤雨长袖善舞的交际者,但他用喋喋不休让你理解和接受;

老方不是一个懂得红袖添香的小文青,但他在一点点体会和实践盛典美学。

 

我经常想,老方行事做人一条筋,理论见解二把刀,营销实践三脚猫,商业谈判拉客户四脚蛇,他居然做的很好。

 

我曾经批评过老方纠缠于事务,纠缠于小节,连微信上都是一篇文章一篇文章亲自在推,一个人一个人亲自在维护,没有培养出属下挑大梁,这样很难跟得上快速发展。尽管我说得有理,但我从二十年前自己创业经历也深知其中不易、艰辛与无奈。

 

应该说恰恰是老方不够聪明乖巧选择了“拙与磨”的路径,才造就了今日的金鼠标,不算伟大但足够自豪,不算顶峰但足够自傲,不算唯一但足够自信。金鼠标的成功,用句时下时髦的词语,乃是匠心精神的成功,是专注、精细、沉静和磨练所致,并且也是对至臻至善的追求所致。

 

金鼠标成功的另外一个原由,乃是得益于它适逢一个大时代、大机遇、大转折。从宏观视野去看,得益于百年难逢的技术巨变带来的生产力、生产与生活方式及社会形态的变化,得益于更中观的行业边界消融和价值链转移,更得益于微观层面营销、电商、视频、品牌、社交等新型和新态平台与业务出现,数字营销才得以获得高速成长,由此产生诸如金鼠标这类遴选、竞赛、评选的服务的市场机会和市场需求。

 

如果站在今天回望七年前,我们可以发现金鼠标的出现是必然的;那么,我们是否有意愿、有能力、有资格站在七年后的未来看待今天的金鼠标,则是金鼠标能否在“进程”中走得更好,更具想象力与价值的关键。

 

未来的金鼠标,不应该只是一个奖项,一个峰会,一个营销节,应该有更多的实质,即对营销的价值观、方法论和路线图的探索,对互联网+营销的社会化与社会性拓展的探索,如果再高大上一点,它应该将中国营销价值观的全球性推广和融合作为一个方向。

 

回过头,再说几件事情。

 

1,有关“首席顾问”

每届金鼠标筹备前,老方都会找圈中人或评委征询建议,自然也会问到我。作为一个自作聪明,有点想法不吐不快的人,我不仅在策划阶段天马行空胡思乱想,而且还喜欢在实施中和结束后指手画脚挑三拣四。

 

记得第一届过去之后,第二届开始之前,老方带着他的手下找到我聊第二届怎么办,我自然趾高气扬、挥斥方遒说了许多好且馊的主意。忽然间,老方指着我对手下说了句“你们要好好记录,听马老师的意见,他是咱们金鼠标的首席顾问”。我闻言大吃一惊,尽管我对江湖上所谓“很多事情很多话,听听就好不要当真”的教诲有所耳闻推崇备至,但还是常常不由自主地当成真话,并且表现出无比羞涩和谦逊。

 

因此,我听闻此言,立刻摆手做坚决否认状,老方也做坚决坚持状,三两回合下来,自然过去了,当然,此后也不再有“首席顾问”的说法。时至今日,即便真的有个“首席顾问”,也不会是我。别以为我是在抱怨,而是在高姿态地高兴:因为这恰恰体现了金鼠标的档次和进步,一个寡人(老马)有资格担任首席顾问的大赛是没有绝对大出息的,是无法体现全行业高度和全球视野的,顶多是个国内二流水平,而我个人对非一流的人与事很少感兴趣。

 

2,有关“送书”

前面说到老方赠书,我却不领情之事,倒确是我的真心话。时至今日,每年我还收到各种朋友的大作赠书不下十数本。老实说,现下市场中,与营销、广告、品牌、传播、策划、公关等相关的图书,可读的顶多十之二三,大多一穷二白、颠三倒四、不着五六、七拼八凑,我都不知道他们怎么好意思写出来摆出来卖出去。

 

不过,令我羞愧的是,我有时候还给这些良莠不齐的书写推荐语,推荐了好书也就罢了,推荐烂书自知属于谋财害命之举,作孽啊。唉,人在江湖。

 

3,有关“创新与实现”

所有人都有创新的潜在动机和隐能力,问题常常在于时机,不过更在于创新意愿的强烈程度。例如,于我而言,如果连续两年看到一个大奖是按图索骥、萧规曹随,那么是无法容忍的,甚至是蔑视轻视鄙视的。

 

金鼠标过去三年不少方面的“微创新”节奏显著加快,但,还不够,简单借用产品开发创新术语,金鼠标这个平台产品必须“快速迭代”。具体的,在此不展开了。

 

忽然发现,想说的内容有千千万,比如鼠弟鼠妹就还没来得及谈,评委兄弟姐妹们没来得及谈,数字营销奖项生态没来得及谈,太多了,等有机会吧。

 

今天,我早四点多起床赶赴外地“巡视”,偷懒没带电脑,用手机打下如上文字,累死我了。怀着对金鼠标与老方(及刚哥)的感谢、尊敬和期待,匆匆写下上述文字,表达孤的无上敬意。

 

金鼠标,未来更好!

老方和他的伙伴们,未来更好!

数字营销,未来更好!

小方注(小方所创办的智捷天成,取义:智大若愚、捷足先登、天道酬勤、成己达人)


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