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2017年电视产业综述:互联网品牌集体阵亡


出处: ZOL 作者:潘斌强 日期: 2017/12/28 9:54:05

1ZOL独家解析:2017年电视产业综述

 

  2017年,电视产业经历“惨痛”的一年,合资品牌“死守”高端防线,传统品牌“无所作为”,互联网品牌近乎于“集体阵亡”。解读回顾2017年电视产业,展望即将到来的2018年。

● 2017电视产业概述

  2016年,中国彩电市场总销量突破5000万台,打破中国彩电单一年份总销量的历史纪录,形势一片大好,各种调研机构“顺势预测2017年电视市场将会继续增长,一些检测机构甚至给出5600万台的切确数据,一时间可以说“整个行业倍感振奋,于是,信心满满的电视厂商们加足马力疯狂生产备战2017年。

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2017年是中国高端电视市场表现最好的一年

  事与愿违的是,2017年第一季度中国彩电市场同比下跌11%,直接导致海信、TCL、创维三大国产电视品牌库存爆仓,其它电视品牌的业绩表现同样凄惨。雪上加霜的是,2017上半年上游液晶面板的价格一路高歌猛进,巨大的成本压力面前,各大电视品牌不得不放缓生产的节奏,举步维艰的清理库存。

  合资品牌方面,放弃了以量取胜的策略,凭借技术优势专注于高端市场。三星、索尼、LG电子均有非常强大的电视产品,这些产品综合实力依旧是行业最高水平。夏普依靠“蛮不讲理”的价格冲到了中国前五的位置,飞利浦则在年末宣布OLED战略计划。即将到来的2018年,合资品牌依旧会主打高端市场。

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很多人没意识到:乐视是互联网电视的“主心骨

  互联网品牌方面,乐视的“倒塌”对于整个互联网电视是一个“巨大的坏事”,犹如失去了主心骨,势头难以为继。尽管2017年小米电视市场表现出色,但依靠的是超低端的产品和超低端的价格,属于自娱自乐,完全起不到带头作用。小米电视低端策略的成功,也许会把整个互联网行业带向深渊,拱手将话语权彻底退还给传统电视厂商。

  接下来,我们要先说的就是互联网电视品牌……

 

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