奥维云网副总裁董敏：用大数据看显示产业2017风云

奥维云网（AVC）副总裁董敏先生，在今年6月26日曾受邀参加中关村在线的视频专访，并以专业的角度和大家共同探讨2017年整个显示行业未来的发展和变化。而奥维云网从成立之初就一直在消费电子领域和家电领域深耕多年，对外公开各个品类的销售数据，通过这样的数据来给政府制定政策提供支撑。

本次直播共有8W多网友一起参与。

论坛主持人、奥维云网副总裁董敏（右图）与高清家电网总编辑范贵宾在一起

:: 主持人：中关村在线的用户，大家下午好！您现在收看的是我们为您带来的《风云电视对话》节目，今天我们邀请到了奥维云网副总裁董敏先生。董总，您好！请跟各位网友打声招呼。

:: 董敏：中关村在线网友，大家好。

:: 主持人：董总作为我们电视系列《风云对话》唯一一个非品牌的代表来参与我们的节目，一开始还是让大家了解一下，为什么在中关村在线这个节目中让奥维云网参与我们的节目中来。因为奥维云网对电视行业有很深的关注和了解，请董总介绍一下奥维云网。

:: 董敏：奥维云网从成立之初就一直在消费电子领域和家电领域深耕多年，对外公开各个品类的销售数据，通过这样的数据来给政府制定政策提供支撑。三四年前我们进行了大数据转型，中国大陆大数据是一个风口，这个风口不是追来的，而是等来的。现在我们已经积累了很多大数据的能力，并且也获得了规模的变现，到现在我们的大数据覆盖了家电大数据，显示大数据，酒店旅游大数据，农业大数据、金融大数据、用户大数据，几乎涉及到了老百姓的吃穿住用行各个方面。

:: 主持人：首先我们是专注家电行业，希望可以共同探讨下，2017年整个显示行业未来的发展和变化？首先第一个问题，激光电视这个行业发展很快，您怎么看激光电视的发展和行业走势？小米近期有传言要开始激光电视发布会怎么看？

:: 董敏：激光电视从各个方面看，已经是生态成熟的阶段，未来会是一个非常重要的选择之一；小米自身的选择看，是一个很有耐力的企业，这是一个很好的切入点，借激光电视打造品牌。

:: 主持人：您怎么样看待激光电视在大屏方向的重视程度？整个市场对激光电视的接受程度大概是怎么样的？

:: 董敏：在80寸以上的市场，激光电视占比达到40%。100寸液晶电视售价大概30万元左右，激光电视大概在5万元左右，这个价格优势还是很明显的。

:: 主持人：您个人有没有接触过这两类产品？

:: 董敏：投影分激光投影和非激光投影，我自己家里是三个卧室，一个卧室装了液晶电视挂在墙上43寸，另外一个卧室没有挂液晶电视，而是微投，这种产品有它的使用场景，非常的便携，可以放大到100寸以上的画面。现在从使用来看有一些优势，可以随时带到户外，可以送给我的家人，我的父母。在当前电视变得越来越同质化，微投是非常好的选择。

OLED这个技术在当前所有的新兴显示技术中唯一可以适用于大小屏，2016年参与OLED阵营的品牌有五个，机型有13个，2016年全球范围来看OLED电视销量是80万左右，2017年OLED电视销量也会出现翻倍的增长，实际OLED除了自发光的特质，还有天然的柔性。

:: 主持人：我们先从技术对于行业所有伙伴最关注的问题做一下讨论。我们讨论一个用户的问题，您有任何的问题都可以在留言框提问。

:: 主持人：智能电视普及了很多，大家关注的更多是显示技术，大家忽略了很重要的问题，智能系统和智能应用，互联网电视进入到这个市场，主打的就是流畅的操作系统，让传统电视有点望尘莫及，因为他们积累的太少了。这两年随着互联网品牌的加入，大家对于智能系统的应用关注的越来越多了，您认为未来智能电视发展往哪几块走？

目前电视应用上消费者更关注哪些应用，兴趣爱好是哪些方面？健身还是儿童教育，很多电视在内容捆绑上越来越跟第三方合作，运营用户大数据，有些企业在线上运营旅游化的产品，这种方面有没有数据跟大家分享？

:: 董敏：首先我们把一个定义确定一下，一个是互联网电视品牌，一般来说作为咨询公司，我们把自己称之为互联网电视品牌的叫做互联网电视品牌，小米乐视一般在网上销售品牌，我们叫互联网品牌。对于互联网品牌，没有明确的定义，并不是说在线上销售就是互联网品牌，也不是说他卖的是互联网电视就是互联网品牌。

互联网电视就是我们多年之前讲的智能电视，现在的中国的智能电视和互联网电视几乎标配了，32寸以上，即使把32寸包含在一起来看，渗透率也在85%以上。

把我们的版权分销带到了2C的阶段。之前的购买习惯是品牌，屏幕来源，现在刚才讲的硬件，也会关注体验，内容，服务等等，更加多了考量的因素，这也给消费者购买习惯发生了变化。还有用户和企业之间的角色也在发生变化，过往是被动的角色，产品也是被动的角色。大量的产品摆在这里供大家挑选，现在我们会发现，还在初级阶段，但是所有的品牌，不止是互联网品牌，鼓励我们的消费者和用户，全流程的参与到我们的研发，生产，传播，售后，运营，让我们的用户真正的成为主人，这也是用户行为的变化。

:: 主持人：无论站在我个人还是董总这边，都非常看好这个市场，多样化满足了消费者的多种选择。手机有越来越多的投屏的功能。

:: 董敏：电视跟手机还不太一样，尽管我们的电视近几年从耐用消费品朝着消费品的节奏逐渐的靠拢，不光有使用的属性，还有家居的属性，当你家的电视摆在那里，不开机就是家居。很少能够拿出来给朋友看，这是我最近刚开的电视。社会地位的属性，从重的属性，标签的属性都不及手机。未来一定是智能家居的枢纽，电视承载不了那么多处理运算的能力，但是一定是非常重要的信息的显示中心。会是家庭的娱乐中心，是家庭里非常重要的大屏的互联网的入口，这又是手机所不能赶得上的。

:: 网友：我现在应该买QLED还是OLED？

:: 董敏：具体选择QLED还是OLED，首先要对品牌美誉度做一个判断，我们知道现在QLED和OLED有两个阵营，OLED最主要的推广海外有品牌，中国有创维，长虹，康佳。QLED有三星，我们知道三星是全球电视的领导者，全球一年有5000多万台电视的销量，中国有海信，TCL，所以是两个阵营。选择的同时首先要看对品牌的喜好度。

:: 网友：今天看到一条新闻，液晶面板从32寸到55寸都讲价，是不是能够说明未来的液晶面板还会降低，今年下半年电视价格有望下滑吗？

:: 董敏：这个网友是一个行家，买电视会看面板的价格走势。面板多年来大概的曲线是螺旋性的下降，会上涨一段时间，下跌一段时间，总体是下降的态势。2016年3月份开始，我们的面板价格呈现了非常罕见的单边上涨的态势，这个时间长达了10个月以上，以前是没有这个情况的。32寸主流面板上涨了50%，到今年2、3月份主流面板保持了平滑的状态，这个月几乎所有的尺寸实现全尺寸价格的下滑。对于今年下半年来说，整机的价格会逐渐的恢复到去年的水平，我们知道在面板上涨了10个月之后，618电视价格在往下走了，接下来几个月都可以看到电视的价格，各个品牌之间的竞争会回归到良性的状态。消费者买电视，未来一两个月是可以下手的。

:: 主持人：行业销量下滑您也提到了，今年很多品牌一直在讲消费升级，您觉得对于整个电视行业的影响，在新产品新技术电视尺寸方面会产生哪些影响？

:: 董敏：现在显示技术进到了密集的应用的爆发期，AI、HDR，大家可能在昨天还不知道这是什么意思，今天就会发现几乎所有的电视几乎包含了AI的功能，HDR的功能，都说明电视到了快速应用的爆发期。过去几年电视有几个阶段，3000万台到4000万台中国销量的时候，我们称作政策刺激销量，有家电下乡，能效补贴，以旧换新。4000万台到2016年的5000万台，新品刺激销量，微鲸，PPTV，这段时间是新产品来刺激我们销量的阶段。

:: 主持人：我个人有一个特别好奇的问题，对于富士康来说，夏普品牌的美誉度对他们来讲有多重要，夏普对于富士康来说，利用夏普的声誉做最后榨干他们的利润，还是继续做大做强。

:: 董敏：要成为当红的品牌，首先大家认识到夏普，90后和二次元这些人起来之后很少知道这些品牌的名字。我们这些人知道买电视选夏普，对于新的媒体来说这个概念不明确。当前最重要的是要把夏普成为消费者心中当红的品牌。

:: 主持人：我们非常希望看到这个传统有优势的品牌，日企没有当年的那么鼎盛了，我们消费者依然希望看到几家当年有实力的电视品牌继续在这个行业焕发他们自己所具备的强制造，非常高精尖技术的优势。

用户还是非常关注面板行业的。之后我们可以针对整个电视行业的面板单独再约一期时间，我们的用户有很多问题跟您交流和互动。

:: 美国网友：两位专家再聊一会儿吧，刚被朋友叫起来，还在倒时差。

:: 主持人：今天的时间确实到了，最后把几个用户把关于显示技术的问题集中一下。

:: 网友：夏普把赌注押在了新产品上？

:: 董敏：夏普现在把面板、代工、品牌、渠道所有链条打包在一起，组合做这件事，上半年还是相对有条不紊，实际我们都知道夏普的面板已经不对外销售了，整机工厂也很少给别人生产，大多数集中在夏普的电视。这样存在一个风险，如果夏普天虎计划无法实现，通过买70送60，跟更多的房地产商合作，中国的房地产商有非常复杂的模式，在中央洽谈完毕之后，再到地方采购洽谈，假如夏普天虎模式不如发展预期，市场就会多出非常多的面板和非常多的整机，就会对我们的面板市场和整机市场带来更大的困扰。需要我们逐渐的观察，夏普未来的变化。

:: 网友：什么时候能看到京东方切出大尺寸OLED的产品，京东方如果出货的话，OLED价格应该会有比较大的降低的促进？京东方大尺寸OLED产品预计什么时候能出货？

:: 董敏：面板可能达到了50%左右的下降，面板价格也是沉重的打击了原有的面板价格，给我们老百姓带来了实实在在的好处。京东方OLED，京东方在鄂尔多斯中小尺寸已经是量产的阶段，未来在很多地方又开始进行了OLED产线的投产，可能不止两三条，京东方敢于投产和建设这么多OLED产线，一定是对技术有了一定的把握。两三年的时间，不止京东方，华兴光电会有比较大的扩展。

:: 主持人：可以肯定的是京东方一定会在OLED掀起一股腥风血雨。

:: 董敏：京东方现在同时进行几条产线的投入，地方政府，财团，都参与进来，大家一定会对这个技术进行详细的评估。

:: 网友：京东方为什么不生产自己的品牌？

:: 主持人：京东方有自己的品牌，大家可以上网搜一下，BOE。

:: 董敏：京东方是需要我们国民来进行更多的关注，更多的支持。前几年京东方推出了BOE，做品牌需要很多的积累和沉淀，需要用户的运营，现在BOE品牌电视越来越少了，实际是存在的，去年看到了吴秀波还做了代言人。艺术画框产品在高端产品都能看到，通过这样的显示的终端的产品，能够看到各地或者艺术画廊画家具有版权公开的产品，这是非常好的想法。不是电视机，但是是一个非常好的和艺术价值相结合的消费电子产品。

:: 主持人：非常感谢董总接受我们的采访，今天我们的采访是1小时10分钟，由于时间的问题，没有办法一一的回复大家的问题，我们会收集大家的问题，发给董总，我们会统一回复。请大家继续关注我们专题的内容，今天关注人数超过了8万人，非常期待下次约一个时间，电视行业的面板技术到未来技术有一次更深入的沟通，谢谢各位网友对我们的关注，下次再见。

:: 董敏：谢谢各位网友，再见。