奥维云网：2月我国家电市场简析

冰箱：冰箱节前大促带动整体2月份零售额实现超预期增长，同时价格仍维持较高增长水平，产品结构持续升级，各技术渗透均保持正增长；从TOP产品看，内资企业独占TOP10，海尔占比过半；但2月属于上新淡季，新品个数较少，主要集中在对开门。

　

洗衣机：受春节假期错位影响，2018年2月洗衣机规模同比虽仍处于下滑趋势，但降幅相比其他月份有明显缩小。从产品结构来看，滚筒烘干产品占比仍然有明显增长，其他重点产品渗透率也处于增长趋势，但智能渗透率表现较差，占比微降。

　

空调：空调作为安装类家电，受节假日影响，市场规模大幅度下滑，均价处于上升通道中。但产业结构升级继续深化，其中变频的渗透率增长缓慢，智能和节能产品渗透率大幅度提升，比分别为40.1%和61.3%，同比分别增长13.8%和8.5%。

　

厨电：由于春节错位，2018年2月厨电市场规模同比大幅下降。春节期间低端产品份额明显增长，主流品牌发行新品较少。

　

电热：受春节因素影响，18年2月电热线下市场零售份额同比下跌22.5%，而均价同比上涨了8.6%；高价位段，大容积产品逐渐成为市场主流，TOP畅销机型依然呈现出三足鼎立的格局；本月新品投放市场较少。

　

燃热：受春节因素影响，18年2月燃热线下市场零售份额同比下跌31.8%，均价同比微增了2.0%；AO史密斯依然占据市场第一的位置，但份额下滑明显；TOP畅销机型竞争激烈，呈现百花齐放的局面；本月新品投放市场较少。

　

电饭煲：2月电饭煲线下市场同比呈现增长态势，IH电饭煲市场渗透率同比增加10个点以上，畅销机型方面，美的有5款机型进入TOP10，新品方面，苏泊尔推出2L小容量IH珍馐煲。

　

料理机：春节期间，料理机市场零售额同比增速不减，智能破壁机市场渗透率同比增长，畅销机型方面，九阳只有1款机型进入TOP10，美的则有5款机型进入TOP10，新品方面，西屋推出新款真空破壁机。

　

洗碗机：由于春节错位导致18年2月线下洗碗机品类同比下跌，台式机市场份额大幅增长，本月西门子重回线下市场第一位.

　

净水器：受春节假期影响，净水器同比环比规模下降明显，本月主销仍以反渗透产品为主，智能监控和双出水增幅明显。

　

净化器：空气净化器品类受天气影响较大，本月同比下滑明显，产品方面，高洁净，HEPA/负离子/活性炭增长明显。

　

吸尘器：春节促销，全国吸尘器市场表现佳，市场规模同比大幅上涨；产品方面，800-1550元区间市场份额环比上涨，吸尘器产品技术进一步升级；主流品牌垄断TOP机型，市场竞争加剧；2月份，吸尘器市场上市新品较少。

　

　

　 　 奥维云网（AVC）副总裁郭梅德分析认为，目前中国家电市场呈现三大特点：消费升级，消费者愿意为好产品和好服务买单；产业竞争从价格战转向价值战；线上仍是抢占用户的阶段，线下是调结构提价的阶段。针对此发展现状，他表示，目前家电市场加速转型，但经济不稳定性仍在，政策空窗，市场需求不旺，叠加企业经营成本上涨，家电市场回归竞争本质，企业间拼品牌、拼产品、拼渠道、拼服务，增长压力大。希望品牌商以及渠道商能够总结成功经验，以用户为导向，继续研发品质产品，经销商以及品牌商协同运营，打造以用户为中心的新零售模式。