彩电市场饱和 海信TCL不再单纯做电视

　　彩电市场趋于饱和，海信电器要转型显示企业，TCL多媒体将扩军电子业务，都不再单纯做电视。

　　TCL多媒体(1070.HK)、海信电器(600060.SH)两大彩电巨头3月29日齐齐发布2017年业绩。TCL多媒体的母公司拥有者应占溢利增长三倍至8.1亿港元;海信电器净利润同比下降46%至9.4亿元人民币(下同)。在去年市场低迷、面板涨价的情况下，都属来之不易。

　　业绩：高端化国际化抵御“寒流”

　　2017年，全球电视市场需求不振，市场调研机构IHS发布的数据显示，2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，2017年国内电视零售量同比下降了 8.1%。此外，电视面板的价格持续上涨，至去年7月才开始回落。

　　海信电器2017年实现营业收入 330.09 亿元，同比增加 3.69%。但受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响，归属于上市公司股东的净利润为 9.42 亿元，同比下降46%。

　　通过技术创新优化产品结构，借国际化并购扩大海外市场，是海信的“御寒”方法。海信去年11月已将旗下激光电视全部升级至4K显示。中怡康的数据显示，2017年海信激光电视占国内80英寸以上电视市场销售额的份额达到43.1%。

　　2017年11月，海信与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司 95%股权的转让协议。通过此次跨国并购，海信将获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并享有东芝电视全球 40 年的品牌授权。2018年2月，股权转让交割工作正式完成。

　　从地区收入结构看，2017年海信电器的国内营业收入182.3亿元，同比下降3.63%; 国外营业收入123.8亿元，同比上升27.57%。

　　TCL多媒体2017年营业额首次突破400亿港元，同比上升22.4%至408.2亿港元;母公司拥有者应占溢利比去年同期大幅增长345.7%至8.1亿港元，也是五年以来最高，当然其中包括了TCL多媒体控股子公司雷鸟引入腾讯参股、完成增资后一次性收益2.2亿港元。

　　产品高端化、市场国际化，也是TCL抵御“寒流”的策略。智能、量子点、曲面、4K及大屏电视等高端产品的占比继续提升，TCL去年在国内销售4K电视311万台，在其国内液晶电视机销量中的占比从2016年的36.3%，上升至2017年的42.7%。

　　去年，TCL在北美市场的液晶电视销量同大增长131.5%，全年销量排名由前年的第六位上升至第四位。在海外新兴市场的液晶电视销量也同比增长21.5%。2017年11月，TCL与阿根廷最大的电子消费产品及家用电器生产商及分销商之一的RV公司订立协议，双方成立合资公司，希望扩大TCL在阿根廷的市场份额。

　　据IHS的数据，2017年TCL全球液晶电视出货量的占有率为10.9%，名列第三，仅次于三星、LG;中怡康的数据显示，2017年TCL在中国液晶电视市场占有率为11.9%，排名第三，仅次于海信、创维。

　　转型：跳出单纯做电视的“框框”

　　2018年，电视市场预计将出现恢复性增长。中怡康预测，2018年，国内激光电视销量将同比增长117%，65英寸及大屏电视占比将达到8.3%，4K电视占比将达到65.5%，人工智能电视销量将同比增长353%。

　　即便这样，彩电市场的总销量将趋于饱和。中怡康消费电子事业部总经理彭显东曾向第一财经记者分析说，房地产市场疲软，90后逐渐成为消费主力，手机、平板电脑等分流了人们看电视的时间，综合因素导致中国电视市场未来几年将相对稳定，规模不会有大的增长。

　　因此，电视巨头们都在谋求转型，跳出单纯做电视的“框框”。加上今年是体育大年，将举行世界杯、亚运会。跳出单纯做电视的框框，不是放弃，而是固本强基。

　　海信电器在2017年年报中首次提出，要实现由“电视企业”向“显示企业”的转变，将推进产业链延伸和产业拓展。

　　具体而言，海信一方面发展人工智能技术，扩大大屏电视的运营收入。海信互联网电视全球用户已突破3078万，国内日活跃用户超过1100万，提供大屏教育、大屏游戏等增值服务。

　　TCL多媒体也跳出了“电视”的框框。2018年1月完成供股，集资净额约20亿港元，将更名为TCL电子控股有限公司。在巩固、提升电视机业务的同时，积极开展多元化业务，通过投资、并购及重组等方式，陆续开拓智能AV、智能家居等业务，打开新的业务增长空间。

　　事实上，TCL多媒体已联合TCL集团，成立了战略投资基金，寻找适当的投资标的，在产业链相关领域寻找并购机会，形成产业生态。

　　而TCL集团董事长、CEO李东生在3月29日的中国超高清视频(4K)产业发展大会上表示，TCL将优化4K内容体验，提升4K产品占比，打造智能终端入口。显然，这个“智能终端入口”将以4K电视为主，但将不只限于电视机。

　　不止TCL、海信，深康佳(000016.SZ)去年也积极向投资管控平台转型，强调自己不再是单纯的彩电企业，其营业收入将首次突破300亿元。连乐视网(300104.SZ)旗下的电视业务控股子公司“乐视致新”，也更名为“新乐视智家”，虽然估值从120亿元缩小到90亿元，但希望通过引入新的资本，重振智能电视业务，并向智能家居方向拓展。